La plataforma, que manejaba esos mercados desde México, apuesta a monetizar sus 13 millones de usuarios argentinos con más anunciantes locales
Pinterest anunció el 3 de noviembre de 2026 que abrirá un hub de negocios en Buenos Aires. Desde allí atenderá a anunciantes, agencias y creadores de Argentina, Chile y Colombia. Hasta ahora, esos mercados se manejaban desde México.
Anunció
La oficina quedará bajo la supervisión de Marcos Westphalen, vicepresidente para Latinoamérica desde enero de 2026 y exejecutivo de Google durante casi 20 años. Según El Cronista, el equipo inicial será de cuatro personas y ya se contrató una directora para los tres países. Otro medio informó que dos empleadas ya empezaron a trabajar.
Westphalen explicó que el criterio fue doble: la cantidad de usuarios y la disponibilidad de talento comercial, creativo y de marketing. La plataforma tiene unos 13 millones de usuarios activos en el país. Según datos de comScore citados por un medio, eso equivale a 34% de la población conectada y a 45% entre los de 18 a 34 años. Sumando los tres países, supera los 30 millones de visitantes únicos mensuales.
Cabe destacar que Pinterest ya vendía publicidad en Argentina desde 2022. Lo nuevo es la presencia local. El ejecutivo plantea que hay muchos usuarios y pocas marcas, y que la meta es reducir esa brecha de monetización. Además del comercio minorista, la compañía busca crecer en turismo, servicios financieros y tecnología.
Qué impacto tiene
Para anunciantes, agencias y creadores locales, un equipo en la zona significa atención más directa y seguimiento comercial, algo que antes dependía de otra oficina. Para la empresa, es una prueba de si el modelo de equipos locales rinde en mercados medianos; Westphalen dijo que quieren demostrar que vale la pena apostar por países como Argentina.
Las razones que dio el ejecutivo para la apertura de un lugar físico en Argentina fueron el tamaño de la audiencia y el talento local. Aunque, hay rumores de que no solo será en Chile, Argentina y Colombia, sino que se buscaría expandir hacia otros países de Latam.
El desembarco muestra que una plataforma global ve en Argentina una audiencia grande aún poco monetizada. Para el mercado publicitario, la clave será cuántos anunciantes nuevos sume el equipo local. Por lo pronto, sería grato ver una expansión de Pinterest por Latam, porque indicaría una apreciación del potencial de la región.