Indonesia se convierte en uno de los mercados con reglas más estrictas para la promoción de cripto en redes sociales, justo cuando el país también endurece su marco regulatorio integral sobre activos digitales
La Autoridad de Servicios Financieros de Indonesia (OJK) emitió el 24 de junio de 2026 la POJK N° 6/2026, un marco regulatorio formal para influencers financieros que exige a cualquier persona que difunda información sobre productos financieros (inversiones, préstamos y activos digitales) contar con licencias o certificaciones específicas.
Los influencers solo pueden recomendar activos digitales que figuren en exchanges autorizados, y las campañas de marketing deben distribuirse exclusivamente a través de canales oficiales de proveedores de servicios financieros con licencia (PUJK, según la sigla local).
Lo que cambia para los influencers cripto
Quienes recomienden activos digitales deben contar con certificación de competencia, salvo que ya estén cubiertos por otro régimen de licencia. A su vez, solo se pueden recomendar activos que figuren en exchanges autorizados, lo que reduce el riesgo de promover ofertas no aprobadas.
Si alguien recibe pago por hablar de un token, ahora tiene la obligación legal de decirlo. Las firmas con licencia que contratan a estos influencers también son responsables del contenido que publican en su nombre. Las empresas que los contraten enfrentarán multas de hasta 15.000 millones de rupias (cerca de 835.000 dólares) por lo que publiquen sus influencers. Según informa IDN Financials.
El caso que aceleró la regulación
En febrero del 2026 aconteció un hecho que dejó marcada a la comunidad. Resulta que un influencer conocido como BVN fue multado por manipulación bursátil. un caso que expuso cómo la actividad no controlada de influencers puede distorsionar mercados y dañar a inversores retail que siguen consejos de personas con motivaciones financieras no reveladas. La multa fue de 5.350 millones de rupias.
Sin embargo, se han presentado una seguidilla de escándalos de influencers indonesios, incluyendo personas encarceladas por esquemas de trading que costaron una fortuna a inversores retail.
¿Cómo se aplicará?
OJK puede solicitar al Ministerio de Comunicación y Asuntos Digitales el bloqueo o suspensión de cuentas que incumplan las directrices. Las cooperaciones de marketing existentes entre proveedores e influencers tienen un plazo de seis meses desde la entrada en vigencia para ajustarse a los nuevos requisitos.
No obstante hay exenciones, ya que la norma no aplica a profesionales fuera del sector financiero sujetos a códigos de ética propios, como educadores y periodistas, ni a la información difundida por el gobierno o autoridades como el Banco de Indonesia.
Conclusión
Indonesia se suma a Australia y Reino Unido, que ya introdujeron reglas más amplias para promociones de inversión, y a Filipinas, que adoptó restricciones de marketing específicas para cripto. Esto representa una oportunidad para Latam en materia de cuestionar a aquellos que más voz tienen dentro del ecosistema.
A medida que la adopción cripto crece de la mano de creadores de contenido, los reguladores empiezan a preguntarse quién responde cuando la recomendación de un influencer termina en una pérdida para el inversor minorista.